摘要： 各路资本疯狂涌入。因疫情带动，在线教育更在2020年站上绝对风口，成为备受机构追捧的“香饽饽”。借助充裕资金，在线教育品牌大把“烧钱”，毫无选择地疯狂冠名各大综艺和晚会...
各路资本疯狂涌入。因疫情带动，在线教育更在2020年站上绝对风口，成为备受机构追捧的“香饽饽”。借助充裕资金，在线教育品牌大把“烧钱”，毫无选择地疯狂冠名各大综艺和晚会。在线下，在线教育企业也承包了电梯、公交车站、地铁站台等重要位置的广告。花式广告成为街头一景。
网经社电子商务中心数据显示，2020年，在线教育行业融资金额超过539.3亿元，超过前四年融资总和。行业野蛮生长，也滋生虚假宣传、提前招生、价格欺诈等诸多乱象。
刘磊是行业这一特殊阶段的亲历者，至今对当年盛况印象深刻。“我明显感觉整个公司的气氛都变得很浮躁，领导们忙着赚钱，员工们忙着跳槽，好像没有太多人在认真研究如何好好地上一门课。”刘磊说。
2021年初，严管预兆已经显露。多地教育部门出手整治包括虚假宣传、提前招生、价格欺诈在内的校外培训行业乱象。
2021年7月，“双减”政策出台，校外教培业遭遇生死挑战。大量中小教培机构被迫淘汰出清，头部机构则纷纷宣布停止K9业务，转型其他赛道。
“我们之所以做出如此艰难的决策，核心动机只有一个，那就是活下去。”高途（GOTU.NYSE）创始人陈向东曾在内部信中坦言道，“我们必须改变我们的运营模式，我们必须聚焦我们的人力、物力和财力，我们必须为未来的发展备好充分的弹药和资金。”
重压之下，裁员潮袭来，刘磊成了第一批被裁员的对象。失业后，他在招聘网站海投出的数百份简历，但都石沉大海，音讯全无。无奈之下，刘磊选择回到老家，准备考研，“在学校里做好准备再踏入职场”。
“这一年对我来说真的太魔幻了。作为参与者之一，能见证行业最辉煌和最没落的时刻，我不知道这是幸运还是不幸。”刘磊感慨说。
（2021年10月13日，浙江省金华市经济技术开发区，工人对已注销的校外培训机构的户外广告、室内广告、网络广告推送等进行拆除和清零。图片来源/视觉中国）
头部机构急求转型
从上世纪70年代的“高考小作坊”一路野蛮生长至今，校外培训已成拥有千万从业者、万亿市场规模的庞大产业。“双减”之下，K12教育巨头面临前所未有的转型压力。
大部分教育企业只能舍弃K9业务，以断臂求生。教育行业具有轻资产、现金回流快的商业特点，这为这些企业转型提供了充足的转型支持。
财报数据显示，截至2021年5月31日，考研现金流及现金等价物为16.12亿美元，短期投资34.35亿美元，合计约50.47亿美元（约合326.34亿元人民币）。
12月28日，考研旗下“东方甄选”上线，主打优选农产品，俞敏洪亲身直播带货。首日直播观看人次突破182万人，销售额突破500万元。
考研对外重申，教育永远是初心，未来将继续四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询以及国际游学、国内研学&营地教育等教育服务，并尝试发力学生通识教育、素质素养教育，坚持乡村教育公益。
好未来、网易有道（DAO.NYSE）等巨头也瞄准素质教育和成人教育赛道，尝试转向。
张邦鑫在内部信中表示，公司业务重心将转变为培养孩子“受益一生的能力”的素质培养。好未来已推出系列素质教育新产品，产品覆盖科学、编程、益智、故事、口才、传统文化等方面。
在线教育巨头也纷纷转身。高途宣布，将打造专注成人业务的高途学院；作业帮上线成人教育品牌“不凡课堂”；猿辅导宣布进军To B智能教育市场，推出“飞象星球”，为公立学校提供优质智能教育平台及产品。
网易有道则在近期设立有道研学（杭州）旅游服务有限公司，法定代表人、执行董事兼总经理均由网易有道CEO周枫担任。
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